IBOPE – Como funciona?

22 04 2010

Depois de corrigir vários amigos sobre como funciona a medição de audiência me toquei, as pessoas não sabem como isso funciona, resolvi vir explicar.

O IBGE (Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística) mede a audiência dos canais por meio de aparelhos chamados ‘peoplemeters’, em que cada indivíduo da casa se identifica antes de assistir(pesquisa de público alvo), e as informações são mandadas minuto-a-minuto (nas praças de SP/RJ e BH) para os canais, via rádio-status, ou, para as demais regiões pelo ‘overnigth’, via linha telefônica. Esse peoplemeter se encarrega de medir TUDO, na hora em que você se identifica, o que você está vendo, o quanto muda de canal (isso é o SHARE pra quem não sabe), e manda para o IBOPE, que direciona as informações.

Quando você ouve: “Tal programa está com 10 pontos de audiência”, você tem noção do QUANTO isso significa? Cada ponto corresponde a cerca de 60 mil pessoas, ou seja, 600000 mil pessoas estão assistindo ao programa, naquela região, em média, é claro, existe uma margem de erro.

“Então, tio Lucas, deixar minha tv ligada não vai ajudar na audiência do Programa do Fulano?” Não, se você não tiver o aparelho que mede a audiência, não.

“Tio, quanto dão, em média os canais?” A Globo é líder esmagadora, mas depende do horário, atualmente SBT e Record lutam pelo 2º lugar, no horário nobre, Viver a Vida dá 38-40 pontos, SBT e Record depende MUITO do programa, mas acredito que entre 9-10. Rede TV!, tirando o Pânico (7-8), 3,5-4, disputando com a Band (2-4) (CQC – 5-7), MTV é a perdedora (das grandes), e fica com 0.6.

Com o tempo vou explicando mais coisas, se você quiser informações sobre TV em real time, siga a hashtag #ForaDaMinhaTV, ou me siga no twitter, @lucas114.

Até breve.

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